Fernando Buen Abad

Sul presepe della “verità mercantile”, nel periodo natalizio, i mercenari dei bisogni affettivi e le industrie del banchetto consumista accoccolano un piano commerciale molto redditizio, che milioni di esseri umani celebrano religiosamente con i loro salari.

Ai megaconsorzi e alle agenzie pubblicitarie, che manipolano annualmente qualsiasi campo simbolico, inebria la spesa dei consumatori, che rappresenta un’alta percentuale dell’attività economica di ogni paese, che ha raggiunto nel 2023, ad esempio negli USA, un aumento medio del 12% rispetto al resto dell’anno.

Imperi come Amazon, Walmart e Target guidano, durante queste date, le vendite al dettaglio. Amazon, ad esempio, incrementa campagne aggressive di apparenti “sconti” già prima del Black Friday, mentre Walmart e Target aggiustano i loro inventari per evitare perdite e ottimizzare le loro performance durante il periodo. Babbo Natale si muove su slitte multimilionarie. Alzate le mani, questo è il Natale!

D’altra parte, i monopoli della pubblicità scatenano orge di consumismo come Omnicom, Interpublic e Ogilvy, con campagne segmentate e emotivamente manipolate per convincere il “pubblico catturato” che il consumo è una forma amorosa, religiosa, onorevole e ineludibile di celebrare e condividere fede, speranza e carità in contanti o in comode rate mensili.

Omnicom, con il suo conglomerato di marchi come BBDO e TBWA, guida molte delle campagne natalizie più influenti, mentre Interpublic si concentra su strategie digitali che massimizzano la connessione emotiva del consumatore con le merci di stagione finemente manipolate dai suoi esperti in semiotica dello schiavismo ideologico.

Inoltre, la pressione pubblicitaria sui governi e sui lavoratori aumenta significativamente durante i mesi di novembre e dicembre, perché si tratta di raggiungere obiettivi e record di vendite manipolando la narrazione che l’acquisto di regali e prodotti di lusso è la chiave per un “Natale perfetto”.

Questo bombardamento mediatico aliena il consumatore associando valori come amore e generosità a prodotti e marchi, allontanandosi dalla sua dimensione culturale o spirituale originale con oggetti non necessari, sontuosi, costosissimi e alienanti.

Nella tenera stagione natalizia del 2023 negli USA, la spesa totale stimata si aggirava intorno a un trilione di $ (da 979.500 a 989 miliardi), secondo la Federazione Nazionale dei Dettaglianti. Tale spesa include acquisti realizzati in fasi chiave come il Black Friday e il Cyber Monday, in cui le promozioni perpetrate nei laboratori di manipolazione psicologica hanno incentivato le dipendenze sociali per il consumo massivo di merci. Per di più, gli acquisti online hanno rappresentato un aumento significativo, tra l’8 e il 9% in più rispetto all’anno precedente.

Nessuno è rimasto a mani vuote; le loro aziende e dettaglianti hanno dispiegato un ruolo cruciale, adattando le loro demagogie commerciali per massimizzare le vendite, hanno finto sconti anticipati e promozioni uniche per il banchetto del libero mercato.

Agenzie pubblicitarie come Ogilvy, McCann e Publicis Groupe hanno guidato le campagne di marketing dirette a incoraggiare il consumo emotivo e aspirazionale, specialmente di prodotti tecnologici e di lusso. E ripeteranno la formula tra canti natalizi e renne. Le campagne più alienanti tendono a impiegare un discorso che collega i regali materiali con la felicità familiare, consolidando il mito del consumismo come asse della celebrazione.

Queste dinamiche capitaliste che trasformano la celebrazione popolare in un fenomeno commerciale tendono a dispiegare un tono ottimistico, mescolato con solitudini, lutti o tristezze diverse. Dopo tutto, nella loro morale ed etica da mercanti, tutto si cura comprando. Contano su esperti in pubblicità e marketing addestrati per manipolare le tradizioni e svuotare i magazzini.

Inoltre, accompagnano la merce natalizia con promozioni di viaggi speciali, eventi tematici, concerti e spettacoli circensi nei parchi di divertimento, tutto allineato con lo spirito di vendere esperienze natalizie.

Anche la frenesia natalizia è una merce nella trama che gira intorno al giocattolo di moda, il profumo, il maglione o qualsiasi cosa con riferimento diretto e manipolabile, secondo il marketing aggressivo diretto a bambini e genitori. Tutto con un carico ideologico rilevante che incoraggia un spiritualismo della merce, la cui capacità di alienazione spesso si camuffa con sorrisi e calore natalizio.

E la tecnologia aiuta molto il commercio che coopta le illusioni umane durante queste date.

Abbiamo bisogno di una critica semiotica emancipatrice e incisiva contro l’abuso mercantilista del Natale sotto il capitalismo. Denunciare e sconfiggere la parafernalia natalizia che manipola le emozioni collettive per imporre un consumo compulsivo che favorisce la borghesia mentre sfrutta il proletariato.

Sbriciolare le immagini di “fraternità” e “spiritualità”, che in realtà sono strategie delle aziende per massimizzare i profitti. Fermare bruscamente queste pratiche che spogliano la classe lavoratrice del frutto del suo lavoro attraverso messaggi che creano bisogni artificiali.

Questo fenomeno non solo rafforza le relazioni di produzione capitaliste, ma degrada anche la cultura trasformandola in uno strumento di manipolazione simbolica. È un paradosso osceno manipolare la nascita di Cristo, associata tradizionalmente con valori di umiltà e solidarietà, mentre si perpetuano pratiche di disuguaglianza ed esclusione. Inoltre, bisogna denunciare la “guerra interborghese”, cioè la competizione tra aziende che, spesso, intensifica le strategie di manipolazione pubblicitaria.

Dobbiamo sviluppare una coscienza critica che trasformi le relazioni di produzione e la comunicazione per ripensare e trasformare i valori imposti in festività come il Natale.

Loro vogliono i nostri soldi a tutti i costi e vogliono che li consegniamo felici della vita. Abbiamo bisogno di una lotta globale contro l’egemonia culturale ed economica capitalista. Abbiamo bisogno di una critica incisiva alla pubblicità natalizia che manipola le emozioni collettive per prendersi il salario della classe lavoratrice.

Abbiamo bisogno di celebrare in un altro modo la “fraternità” e “spiritualità”, anche nel Natale, ma verso un cambio radicale nel modello culturale ed economico, verso un sistema di valori umanisti in cui non penetri la slitta della merce natalizia trainata da mute di pubblicitari.

(Preso da La Jornada)

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Semiótica de una verdad mercantil en tiempos de Navidad

Por: Fernando Buen Abad

Sobre el pesebre de la “verdad mercantil”, en tiempos de Navidad, los mercenarios de las necesidades afectivas y las industrias del festín consumista acurrucan un plan comercial muy rentable, que millones de seres humanos celebran religiosamente con sus salarios.

A los megaconsorcios y agencias de publicidad, que manosean anualmente cualquier campo simbólico, les embriaga el gasto de los consumidores, que representa un alto porcentaje de la actividad económica de cada país, que alcanzó en 2023, por ejemplo en Estados Unidos, un aumento promedio de 12 por ciento en comparación con el resto del año.

Emporios como Amazon, Walmart y Target lideran, durante estas fechas, las ventas al por menor. Amazon, por ejemplo, incrementa campañas agresivas de aparentes “descuentos” desde antes del Black Friday, mientras Walmart y Target ajustan sus inventarios para evitar pérdidas y optimizar su rendimiento durante la época. Santa Claus o Papá Noel se mueve en trineos multimillonarios. ¡Arriba las manos, esto es la Navidad!

Por otro lado, los monopolios de publicidad desatan orgías de consumismo como Omnicom, Interpublic y Ogilvy, con campañas segmentadas y emocionalmente manipuladas para convencer al “público cautivo” de que el consumo es una forma amorosa, religiosa, honrosa e ineludible de celebrar y compartir fe, esperanza y caridad al contado o en cómodas mensualidades.

Omnicom, con su conglomerado de marcas como BBDO y TBWA, lidera muchas de las campañas navideñas más influyentes, mientras Interpublic se enfoca en estrategias digitales que maximizan la conexión emocional del consumidor con las mercancías de época finamente manipuladas por sus expertos en semiótica del esclavismo ideológico.

Además, la presión publicitaria sobre los gobiernos y los trabajadores aumenta significativamente durante los meses de noviembre y diciembre, porque se trata de alcanzar metas y récords de ventas manipulando la narrativa de que la compra de regalos y productos de lujo es clave para una “Navidad perfecta”.

Este bombardeo mediático aliena al consumidor al asociar valores como amor y generosidad con productos y marcas, alejándose de su dimensión cultural o espiritual original con objetos innecesarios, suntuosos, carísimos y alienantes.

En la tierna temporada navideña de 2023 en Estados Unidos, el gasto total estimado rondó la cifra de un billón de dólares (979 mil 500 a 989 mil millones), según la Federación Nacional de Minoristas. Tal gasto incluye compras realizadas en etapas claves como el Black Friday y el Cyber Monday, en las que las promociones perpetradas en laboratorios de manipulación sicológica incentivaron las adicciones sociales por el consumo masivo de mercancías. Para colmo, las compras en línea representaron un aumento significativo, entre 8 y 9 por ciento más que el año anterior.

Nadie se quedó con las manos vacías; sus empresas y minoristas desplegaron un papel crucial, ajustando sus demagogias comerciales para maximizar las ventas, fingieron descuentos anticipados y promociones únicas para el festín del libre mercado.

Agencias publicitarias como Ogilvy, McCann y Publicis Groupe lideraron las campañas de marketing dirigidas a fomentar el consumo emocional y aspiracional, en especial de productos tecnológicos y de lujo. Y repetirán la fórmula entre villancicos y renos. Las campañas más alienantes suelen emplear un discurso que vincula los regalos materiales con la felicidad familiar, consolidando el mito del consumismo como eje de la celebración.

Esas dinámicas capitalistas que transforman la celebración popular en un fenómeno comercial suelen desplegar un tono optimista, mezclado con soledades, duelos o tristezas diversas. Al fin y al cabo, en su moral y ética de mercachifles, todo se cura comprando. Cuentan con expertos en publicidad y marketing adiestrados para manipular las tradiciones y vaciar las bodegas.

Además, acompañan la mercancía navideña con promociones de viajes especiales, actos temáticos, conciertos y espectáculos circenses en parques de atracciones, todo alineado con el espíritu de vender experiencias navideñas.

También el frenesí navideño es una mercancía en la trama que gira en torno al juguete de moda, el perfume, el suéter o cualquier cosa con referencia directa y manipulable, según el mercadeo agresivo dirigido a niños y padres. Todo con una carga ideológica relevante que alienta un espiritualismo de la mercancía, cuya capacidad de alienación a menudo se camufla con sonrisas y calidez de Navidad.

Y la tecnología ayuda mucho al comercio que coopta las ilusiones humanas durante estas fechas.

Necesitamos una crítica semiótica emancipadora y contundente contra el abuso mercantilista de la Navidad bajo el capitalismo. Denunciar y derrotar la parafernalia navideña que manipula las emociones colectivas para imponer un consumo compulsivo que favorece a la burguesía mientras explota al proletariado.

Desmoronar las imágenes de “fraternidad” y “espiritualidad”, que son en realidad estrategia de las empresas para maximizar ganancias. Frenar en seco estas prácticas que despojan a la clase trabajadora del fruto de su trabajo mediante mensajes que crean necesidades artificiales.

Este fenómeno no sólo refuerza las relaciones de producción capitalistas, sino que también degrada la cultura al convertirla en una herramienta de manipulación simbólica. Es una paradoja obscena manosear el nacimiento de Cristo, asociado tradicionalmente con valores de humildad y solidaridad, mientras se perpetúan prácticas de desigualdad y exclusión. Además, hay que denunciar la “guerra interburguesa”, es decir, la competencia entre empresas que, a menudo, intensifica las estrategias de manipulación publicitaria.

Necesitamos desarrollar una conciencia crítica que transforme las relaciones de producción y la comunicación para repensar y transformar los valores impuestos en festividades como la Navidad.

Ellos quieren nuestro dinero a como dé lugar y quieren que lo entreguemos felices de la vida. Necesitamos una lucha global contra la hegemonía cultural y económica capitalista. Necesitamos una crítica contundente a la publicidad navideña que manipula las emociones colectivas para quedarse con el salario de la clase trabajadora.

Necesitamos celebrar de otra manera la “fraternidad” y “espiritualidad”, también en la Navidad, pero hacia un cambio radical en el modelo cultural y económico, hacia un sistema de valores humanistas en el que no penetre el trineo de la mercancía navideña tirado por jaurías de publicistas.

(Tomado de La Jornada)