Bacardi: mafia, pubblicità ingannevole e boicottaggio internazionale
José Manzaneda, coordinatore di Cubainformacion
Il libro “Ron Bacardi: la guerra occulta” (1) e il documentario “Il segreto del pipistrello” (2) mostrano le relazioni della società Bacardi con l’ultra-destra cubano-americana di Miami (3). Anche la partecipazione del suo team di avvocati nella redazione della Legge Helms-Burton che, nel 1996, ha intensificato il blocco economico contro Cuba (4).
Ma né il libro né il documentario sono stati oggetto di notizie o reportage nei grandi media internazionali, più interessati a sbiancare l’oscura storia della società Bacardí e nell’optare per i suoi introiti pubblicitari (5).
Un reportage di “El País digital” analizzava, pochi giorni fa, l’ultima campagna promozionale di questa azienda, in un articolo intitolato “Havana Club fa appello alle sue radici cubane in esilio” (6). Una vera assurdità disinformativa.
Ricordiamo che, a causa delle leggi del blocco contro Cuba, gli USA sono l’unico posto dove non può essere commercializzato il rum cubano “Havana Club” (7), venduto in oltre cento paesi da un consorzio tra la società privata francese Pernod Ricard SA e la statale cubana Cuba Ron SA (8)
Ma se c’è una società che ha fatto affari con il blocco USA all’isola, questa è Bacardi. Ubicata alle Bermuda, Bacardí acquistò alla famiglia Arechabala, la cui fabbrica di rum “Havana Club” fu espropriata dalla Rivoluzione, i presunti “diritti” del marchio (9). Alcuni “diritti” inesistenti, poiché, dalla sua nazionalizzazione, appartengono allo Stato cubano. Questo inoltre, e nonostante il blocco, rinnova regolarmente il marchio “Havana Club” presso l’Ufficio Brevetti USA, dal 1976 (10).
Ma, nel 1999, grazie ai suoi legami politici, Bacardí ottenne che il Congresso approvasse la cosiddetta sezione 211, che le permise di impadronirsi, negli USA, del marchio “Havana Club” (11). Questa legislazione ad hoc è stata condannata dall’Organizzazione Mondiale del Commercio (12), ma ha permesso a Bacardi commercializzare, in territorio USA, un falso “Havana Club” fabbricato a Portorico (13).
La radice cubana di questo rum è nulla. Ma per aggiustarlo c’è … la pubblicità. Una grande campagna, creata dall’agenzia BBDO di New York (14) e interpretata da un noto attore cinematografico, cerca di convincere il pubblico USA di una grande menzogna: la presunta “cubanità” dell’ “Havana Club” di Bacardi (15) .
Il quotidiano spagnolo “El Pais”, collabora alla confusione: “La popolare marca di rum Havana Club” -diceva, senza chiarire che non è l’ “Havana Club” cubano che conoscono i lettori di” El País”, ma la sua falsificazione per gli USA- rende “un omaggio alla cubanità delle centinaia di migliaia di isolani che hanno dovuto lasciare il loro paese”.
“El País” ripete e legittima così il messaggio vittimistico e panflettistico della società Bacardi, il cui direttore marketing difendeva “l’autenticità che ha il nostro rum ad essere un marchio di origine cubana che fu esiliato” (16). “Ci hanno espulso, ma la patria è venuta con noi”, dice la campagna (17).
Per le sue menzogne ed il suo esempio di pratica imprenditoriale mafiosa, protetta nel più oscuro della politica USA, c’è una campagna internazionale di boicottaggio di tutti i prodotti della ditta Bacardí (18) (19).
Una campagna che, come il libro ed il documentario a cui abbiamo accennato, i media non ha mai prestato la minima attenzione. Molto più centrata nel mantenere Bacardi come redditizio cliente pubblicitario.
Bacardí: mafia, publicidad engañosa y boicot internacional
José Manzaneda, coordinador de Cubainformación
El libro “Ron Bacardí: la guerra oculta” (1) y el documental “El secreto del murciélago” (2) muestran las relaciones de la compañía Bacardí con la ultraderecha cubanoamericana de Miami (3). También la participación de su equipo de abogados en la redacción de la Ley Helms-Burton que, en 1996, recrudeció el bloqueo económico a Cuba (4).
Pero ni libro ni documental han sido objeto de noticias o reportajes en los grandes medios internacionales, más interesados en blanquear el oscuro historial de la empresa Bacardí y en optar a sus ingresos por publicidad (5).
Un reportaje de “El País digital” analizaba, hace unos días, la más reciente campaña promocional de esta firma, en un trabajo titulado “Havana Club apela a sus raíces cubanas en el exilio” (6). Un verdadero despropósito desinformativo.
Recordemos que, debido a las leyes del bloqueo contra Cuba, EEUU es el único lugar donde no puede comercializarse el ron cubano “Havana Club” (7), vendido en más de cien países por un consorcio entre la compañía privada francesa Pernod Ricard S. A. y la estatal cubana Cuba Ron S. A. (8)
Pero si hay una compañía que ha hecho negocio con el bloqueo estadounidense a la Isla esa es Bacardí. Ubicada en Bermudas, Bacardí compró a la familia Arechabala, cuya fábrica de ron “Havana Club” fue expropiada por la Revolución, los supuestos “derechos” de la marca (9). Unos “derechos” inexistentes, ya que desde su nacionalización pertenecen al Estado cubano. Este además, y a pesar del bloqueo, renueva regularmente la marca “Havana Club” en la Oficina de Patentes de EEUU desde 1976 (10).
Pero en 1999, gracias a sus vínculos políticos, Bacardí logró que el Congreso aprobara la llamada sección 211, que le permitió apoderarse en EEUU de la marca “Havana Club” (11). Esta legislación ad hoc fue condenada por la Organización Mundial del Comercio (12), pero ha permitido a Bacardí comercializar en territorio estadounidense un falso “Havana Club” fabricado en Puerto Rico (13).
La raíz cubana de este ron es nula. Pero para arreglarlo está… la publicidad. Una gran campaña, creada por la agencia BBDO de Nueva York (14) y protagonizada por un conocido actor de cine, trata de convencer al público estadounidense de una enorme mentira: la supuesta “cubanidad” del “Havana Club” de Bacardí (15).
El diario español “El País” colaboraba con la confusión: “La popular marca de ron Havana Club” –decía, sin aclarar que no es el “Havana Club” cubano que conocen los lectores de “El País”, sino su falsificación para EEUU- hace “un homenaje a la cubanidad de los centenares de miles de isleños que tuvieron que dejar su país”.
“El País” repite y legitima así el mensaje victimista y panfletario de la empresa Bacardí, cuyo director de marketing defendía “la autenticidad que tiene nuestro ron al ser una marca de origen cubano que fue exiliada” (16). “Nos expulsaron, pero la patria vino con nosotros”, dice la campaña (17).
Por sus mentiras y su ejemplo de práctica empresarial mafiosa, amparada en lo más oscuro de la política estadounidense, hay una campaña internacional de boicot a todos los productos de la firma Bacardí (18) (19).
Una campaña, que como el libro y el documental al que hacíamos mención, los medios jamás han prestado la menor atención. Mucho más centrada en mantener a Bacardí como un rentable cliente publicitario.
(1) http://www.laie.es/libro/ron-bacardi-la-guerra-oculta/233262/978-84-89145-06-1
(2) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=113011
(3) http://www.voltairenet.org/article122972.html
(5) https://www.licorea.es/mas-de-128-millones-en-anuncios-de-alcohol/
(6) https://elpais.com/economia/2018/01/02/publizia/1514910505_039134.html
(7) https://www.licorea.es/venta-de-ron-havana-prohibida-en-usa/
(9) http://www.nydailynews.com/latino/libro-narra-historia-de-ron-bacardi-y-cuba-article-1.316519
(10) https://www.elnuevodiario.com.ni/economia/386275-ron-havana-club-podria-venderse-ee-uu/
(11) http://www.cubahora.cu/articulos-de-opinion/cruzada-contra-havana-club-el-bloqueo-en-la-palestra
(12) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=74442
(14) https://bbdo.com/
(15) https://www.youtube.com/watch?v=4i2Tg46qXEk
(16) http://www.elnuevoherald.com/noticias/finanzas/article192393634.html
(17) https://www.telemundo51.com/noticias/destacados/Nueva-campana-del-Ron-Havana-Club–467883253.html
(18) http://www.euskadicuba.org/index.php/es/bacardi-un-mal-trago
